用灌装劣质酒的方式造假 图片由AI生成

　　当商标成为白酒企业最核心的无形资产，一场没有硝烟的品牌保卫战已经打响。据公开数据分析，2025年白酒行业头部企业深陷商标侵权纠纷漩涡，而一场接一场的维权行动，正在重塑白酒行业竞争新秩序。

　　数据透视：头部企业成维权主力，侵权纠纷呈“三高”特征

　　梳理并统计企查查公开数据，在2025年，泸州老窖共有464条开庭公告，其中422条涉及商标侵权，占比高达90.9%；五粮液433条开庭公告中411条指向商标侵权，占比94.9%；贵州茅台197条开庭公告里177条与商标维权相关，占比89.8%；古井贡酒、山西汾酒的商标侵权纠纷占比也分别达到81%和71%。

　　五大名酒企业全年商标侵权相关开庭公告累计达千余起，成为行业维权的绝对主力。据了解，这一现象并非偶然，而是品牌价值与侵权风险正相关的必然结果。

　　国家知识产权局数据显示，2024年白酒行业商标申请量同比增长18%，而商标侵权案件数量同步攀升至历史峰值，头部品牌因高知名度、高市场占有率和高商业价值，成为侵权者“攀附”的主要目标。

　　从纠纷类型来看，商标权权属纠纷、侵害商标权纠纷构成了民事维权案件的主体类型，而假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪等刑事案由的出现，标志着侵权行为已突破法律底线，呈现出“专业化、链条化、隐蔽化”的新趋势。

　　商标界资深人士张女士称，在白酒行业品牌价值持续攀升的背景下，商标已从单纯的标识符号，演变为承载品牌历史、品质承诺与消费者信任的核心资产，其保护力度直接关系企业市场份额与行业地位。

　　侵权升级：从线下仿冒到线上造假，维权面临多重挑战

　　2025年的白酒商标侵权战场，已从传统的线下渠道全面蔓延至线上平台，侵权手段的迭代升级让维权难度陡增。泸州老窖知识产权保护中心指出，白酒行业知识产权侵权趋势正发生三大转变：从以产定销向以销定产转变，从仿商标向仿包装再向仿元素转变，从线下铺货向线上销售再向直播销售转变。这种全链条侵权模式，让品牌方的取证与追责面临前所未有的挑战。

　　“线上侵权的隐蔽性与快速传播性成为维权核心痛点。”商标界资深人士张女士介绍，部分侵权者在电商平台、直播间打着知名酒企的旗号销售仿冒产品，通过“擦边碰瓷”的方式使用近似商标或品牌元素，利用直播的即时性与互动性快速完成交易，一旦被发现便迅速更换账号或转移平台。

　　值得警惕的是，侵权行为已形成完整产业链，从商标伪造、产品仿制到线上线下销售，分工明确且流动性强。长沙市望城区市场监督管理局的行政处罚案例显示，某些人通过回收正品酒瓶、灌装劣质酒的方式造假，以800元回收的国窖1573白酒，经仿冒包装后以1100元销售，这种“以旧充新”的造假模式隐蔽性极强，不仅侵犯品牌商标权，更危害消费者健康。

　　对于品牌方而言，面对分散在全国各地的侵权主体，往往需要投入大量人力物力进行调查取证，维权成本高、周期长的问题十分突出。

　　某头部酒企法务人员透露，一起跨区域商标侵权案的维权周期平均长达18个月，仅取证环节就需耗费数十万元，无形中已经增加了企业的运营成本。

　　破局之路：政企协同构建全链条保护体系，维权从被动转向主动

　　面对日益严峻的商标侵权形势，白酒企业正从被动维权转向主动布局，通过构建“事前预防、事中管控、事后追责”的全链条保护体系，捍卫品牌核心利益。

　　头部企业的实践表明，知识产权保护已不再是单纯的法律事务，而是上升为企业战略层面的核心竞争力。

　　企业层面的主动布局成效显著。泸州老窖建立了专业的知识产权保护中心，形成覆盖商标、专利、版权的全方位保护体系，并通过参与“法链惠产”等政企交流活动，分享维权经验与合规管理模式。

　　在维权策略上，企业更加注重“民事追责+刑事打击”的双重发力，对于情节严重的假冒注册商标行为，积极配合司法机关追究侵权者刑事责任，形成有力震慑。2025年多起假冒注册商标罪案件的宣判，彰显了企业“零容忍”的维权态度。

　　在商标界资深人士张女士看来，政企协同的保护机制正在逐步完善。据她了解，四川省泸州市已经搭建起“法企直通”桥梁，通过举办交流活动、提供合规指导等方式，帮助酒企提升知识产权保护能力，尤其是为中小酒企提供专业法务支持。同时，相关部门也加大执法力度，通过开展专项整治行动、公布典型案例等方式，精准打击商标侵权行为。

　　据悉，青海省市场监管局2025年公布的酒类商标侵权典型案例，对销售侵权名酒的行为依法处以高额罚款，形成有效震慑作用。

　　同时，行业协会的作用日益凸显，通过制定行业规范、开展品牌保护培训等方式，引导企业树立正确的知识产权观，形成“尊重品牌、抵制侵权”的行业共识。（记者 霍坤峰）