这个夏天，总要来趟河南吧！“老家河南”向全世界发出诗意邀约！在这里，您可以聆听黄河岸边大遗址的千年回响；感受四大古都穿越时空的厚重与时尚；领略少林功夫与太极文化的刚柔并济；徜徉在太行、伏牛、大别山的诗意画卷。日前，2025河南省文化旅游发展大会文化旅游消费季在开封清明上河园盛大启幕，国内文旅领域知名专家学者、兄弟省市文旅部门负责人以及文旅头部企业负责人等嘉宾齐聚开封，共话文旅新图景。

　　以文塑旅、以旅彰文，文旅融合发展是新时代推动高质量发展的重要引擎。通过挖掘文化内涵赋能旅游体验，依托旅游载体传播文化价值，形成“文化引领旅游、旅游反哺文化”的良性循环。丰富文旅业态、丰富文旅消费场景、育强经营主体、培育文旅产业链群。围绕本次大会关键议题，省内多位文旅专家在文旅融合发展路径、如何培养文旅产业链群、讲好文旅故事等核心问题分享了独到见解。

　　问

　　在培育文旅产业链群上，当前有哪些趋势、哪些特征？我省主要从哪些方面和领域进行突破？

　　肖建勇

　　中国旅游研究院文化旅游研究基地副主任

　　产业链群是推动文旅产业创新和科技创新的重要抓手，也是做强龙头企业和各类专精特新企业的根本途径。进入新时代，培育文旅产业链群必须坚持IP引领和AI驱动。

　　在IP引领上，迪士尼、环球影城等世界先进企业的经验表明，文旅产品只有拥有IP才具备持续的生命力和竞争力。初步统计，上海迪士尼乐园拥有包括玩具总动员、海底总动员、星际宝贝、小飞象、小飞侠、加勒比海盗、美女与野兽、阿拉丁、魔发奇缘、冰雪奇缘、魔法奇缘、花木兰、小美人鱼、爱丽丝梦游仙境、白雪公主和七个小矮人、勇敢传说、狮子王、公主与青蛙、小熊维尼历险记、疯狂动物城、复仇者联盟、飞屋环游记等在内一系列文化IP。每一个文化IP背后都有一个激动人心的故事，让人们在游玩过程中找到了强烈的情感共鸣，情绪价值得到充分释放。因此，观看“米奇童话专列”花车巡游，与玲娜贝儿、米奇、唐老鸭、朱迪、高飞等迪士尼朋友们握手、拥抱、近距离合影都是最具吸引力的体验项目，也是迪士尼乐园取得巨大成功的重要法宝。虽然在IP孵化上，国内和省内也涌现出“哪吒之魔童闹海”“黑神话：悟空”“王者荣耀”“熊出没”“唐宫夜宴”等一批现象级产品，但基于全产业链的转化和深化还远远不够，IP引领的产业创新体系还没有得到根本性确立，未来需要持续发力。

　　在AI驱动上，以5G、人工智能、数字孪生、物联网、大数据、云计算、区块链、仿生机械、机器人、元宇宙等为代表的数智技术，正在重构文旅产业的资源观、时空观、文化观、产品观，新物种、新产品、新模式、新现象层出不穷。当红齐天以中国科幻故事为线索，以工业老厂区改造为基调，综合运用5G+XR模拟载具、光影视效、边缘计算、数字耦合、数实融合等尖端科技，推出满满科技风的科幻乐园。华强方特作为国内主题公园的龙头企业，在发展中探索出“文化+科技”的独特发展模式，旗下拥有华强智能、华强数码电影、华强数字动漫等30多家专业公司，以自主品牌、自主知识产权为核心，业务范围覆盖文化科技主题公园、特种电影、动漫产品、主题演艺、影视出品、文化衍生品等领域，已经形成较为完整的文化科技产业链。近年来，基于先进算法的人工智能开始深度应用到数字文旅产品当中，随着脑机接口、柔性电子、智能穿戴等配套技术的成熟，AI驱动的人机互动类数字演艺、数字动漫、数字艺术、虚拟电影、数字人等文旅科技体验产品必将得到快速发展，为文旅融合注入了强大的动力。

　　在链群打造上，国内文旅产业已经初步形成了一批贯通上下游、链接左右侧的文旅机构，囊括了产业链上游的内容生产和装备制造、中游的文旅产品创造和文艺作品创作、下游的景区园区度假区的物理空间运营与服务，以及文创衍生产业、文化传播、中介经纪、互联网平台、会议会展等要素企业的建设。建议我省聚焦旅游装备、演艺演出、文创潮品等特色优势，重点抓好超级IP打造、文化内容生产、文旅科技研发、先进文旅装备制造、沉浸式数智化产品开发等核心工作，走出一条河南特色文旅产业高质量发展之路。

　　问

　　当下的宣传及景区等各方主体，如何才能讲好文旅故事？

　　张野

　　河南大学文化旅游学院旅游管理系主任

　　讲好河南文旅故事要做到“三个聚焦”。

　　一是聚焦中华文明标识，讲好有高度的文旅故事。河南是中华文明的重要发祥地，也是中华文明全景式集中展示地。河南要深度挖掘河南文化基因，提炼和展现一系列中华文明标识，继而讲好历史文化、根亲文化、名人文化等一系列文化故事，凸显河南在中华文明发展中的“高光时刻”。

　　二是聚焦历史现实联系，讲好有深度的文旅故事。河南是历史文化资源丰厚的文化大省，也是历史文化和旅游深度融合的旅游大省。河南文旅要聚焦历史与现实之间的紧密联系、具体联系、深度联系，既要客观讲好历史文化发展脉络，又要创新讲好历史现实联系，让游客透过现实而深度认同历史，借助历史而深度感知现实，真正深度理解和体验河南文旅。

　　三是聚焦“人物”与“人情”，讲好有温度的文旅故事。河南要讲好历史名人故事，也要讲好当代名人故事；要讲好文化精英的故事，也要讲好普罗大众的故事。既往的河南文旅叙事过多关注“物”，如各类遗址、文物、建筑、技术、景观等，但对具体而鲜活的人的思想、观念、情感、境遇等关注不够。河南文旅要关注物质和非物质文化遗产与“人物”之间的具体关系，关注文化空间、旅游场景、生活场域与人的情感联系，利用多元手段激发文化体验者的情感共鸣，增强海内外游客的文化认同。

　　问

　　以宋文化为主线，深挖历史文化资源的时代价值，积极塑造“一城宋韵·东京梦华”城市IP，开封市如何加快推动“文旅+百业”的进展成效？

　　王笑天

　　河南文化旅游研究院研究员

　　开封市以“一城宋韵·东京梦华”城市IP为战略支点，系统解码宋文化精神内核。通过景区沉浸化升级、消费场景全域化重构、遗址保护创新型活化三维联动，构建“文旅赋能、百业融合”的生态型发展范式。

　　在景区价值升维层面，以双核景区示范引领多维体验场域革新。万岁山武侠城依托武侠主题实景剧场与夜间民俗盛典，打造沉浸式江湖文化体验极；清明上河园聚焦历史场景数字化复现与宋式生活仪式展演，构建全景式市井风情活化体。二者通过场景化叙事、剧情化动线、交互化技术三大手法，实现宋文化基因的深度转译，重塑文化旅游价值链的体验纵深。

　　在消费生态构建层面，以本土文化基因激活产业耦合动能。立足宋都历史文脉，打造双龙巷“雅宋风华”体验区与鼓楼“烟火宋韵”夜经济带两大核心载体，有机融合茶道、宋瓷美学等雅文化元素与市井民俗演艺、非遗工坊集群。深化文旅价值链全方位延伸：在朱仙镇等地创建木版年画非遗主题村落，开发“宋潮农创”特色商品体系；依托开封府、国学书院等场景，构建宋代礼仪研学全产业链；培育大宋中医药体验馆等。通过文化场景与产业要素的立体编织，形成“以文塑旅、以旅彰文、百业互哺”的生态闭环。

　　在遗产活化创新层面，以科技赋能重塑大遗址生命力。州桥遗址及汴河故道运用数字孪生技术与遗址公园场景叙事，构建可步入的历史记忆场域，有机衔接文化商业、创意研发等功能，开创文物保护与产业衍生互促的可持续发展典范。

　　面向未来，开封将锚定三大战略突破：打造宋文化IP超级生态圈，衍生影视电竞、元宇宙等数字文化新质生产力；构建非遗产业链式振兴体系，推动汴绣等工艺向高附加值品牌跃迁；建立文旅融合创新试验场，通过政策与金融杠杆激活“文旅+百业”裂变动能。以文化为核、以产业为翼、以科技为脉，开封正塑立中国文旅融合高质量发展的时代标杆。

　　问

　　助力河南文旅产业高质量发展，能为中国乃至世界提供“河南范式”，要达到以上目标，河南可以在哪些方面发力？

　　常建霞

　　河南大学文化旅游学院副教授

　　“河南模式”主要有三大核心：

　　一是深耕“活化”与“转化”，打造世界级产品体系。运用前沿科技与艺术形式活化殷墟甲骨、龙门石窟等文化遗产，构建可沉浸、可交互的现代文化场景。系统性转化“伸手一摸春秋文化”资源优势，围绕文明探源、寻根问祖等主题，开发兼具深度与热度的精品线路集群，形成“串珠成链”的规模效应与品牌合力。

　　二是构建“立体叙事”与“国际表达”，讲好人类共通的中原故事。从中华文明起源、古代城市文明、丝路枢纽、功夫哲学、治黄智慧等河南特色中，提炼人类共通的价值主题——如文明对话、城市治理、人与自然、身心和谐，增强国际共鸣。创新叙事方式，以年轻化语言通过多元化渠道实现全球传播，推动“行走河南·读懂中国”成为全球认知中华文明的核心IP。

　　三是优化“产业生态”与“国际服务”，筑牢支撑体系。推动文旅与农业、康养、科技、创意设计融合，培育研学旅行、数字文旅体验、文博文创等新业态，构建自我赋能的产业生态。打造有温度的全球服务，重点提升“文化服务力”，建立高效国际响应机制。

　　“河南范式”的本质，是以文化自信为根基，通过系统性创新实现文化资源价值最大化、产品体验国际化、产业生态现代化，为世界文旅贡献中国智慧。

　　问

　　近年来，河南文旅以创新表达活化千年文化，持续吸引国际目光——未来，如何进一步打开全球市场，让“行走河南·读懂中国”成为世界级文化IP？

　　李昊

　　河南大学文化旅游学院副教授

　　随着入境免签、过境免签等政策红利的不断释放，“ChinaTravel”持续火爆，河南作为中华民族和中华文明的主要发祥地，应充分发挥文化大省、文物大省以及交通枢纽等优势，围绕以中国功夫为代表的核心旅游产品发力，持续优化入境服务不断提升境外游客旅游体验，建立健全国际营销体系，不断提升“行走河南·读懂中国”品牌国际知名度和吸引力。

　　一是要围绕核心产品发力。河南拥有以少林功夫为代表的中国功夫、以龙门石窟为代表的世界文化遗产、以黄帝故里为代表的全球华人心灵故乡，重点围绕具有世界知名度的文旅IP打造拳头产品，创新文旅消费场景，吸引海外游客目光。同时，要重视海外年轻人多元化的旅游消费偏好，丰富旅游产品供给，让入境游客来河南可以不断解锁“ChinaTravel”新玩法。

　　二是要持续优化入境服务。针对入境游客支付难题，要持续落实推进支付便利化，鼓励景区商户、酒店等开通国际支付应用。针对入境游客语言问题，除了要优化景区景点、交通节点的外文标识系统，更要强化科技赋能，推动翻译机、AI讲解导览等科技类翻译产品在文旅行业的应用。

　　三是要健全国际营销体系。除了要重视传统的海外推介会、文旅交易博览会等节事会展，坚持以“行走河南·读懂中国”品牌为指引，做优做强网络新媒体营销矩阵。更要创新营销方式，拓宽营销渠道，比如吸引海外社交媒体达人走进河南，向世界讲好河南故事，传播好河南声音。（大河报·豫视频记者 张婷）

　　本版图片均源自河南日报