社区文化网讯（通讯员  陈蒙乐）6月20 - 22日，商务部第五届“船说・大运河”老字号嘉年华活动在浙江省湖州市盛大举办。此次活动中，河南弘宝汝瓷坊有限公司凭借“平安喜乐杯”营销案例，凭借对品牌文化的深度挖掘与创新性表达，显著提升了品牌文化的传播力与商业价值，成功入选2025国家商务部老字号嘉年华重点项目“船说・大运河”：“老字号十大国货潮品营销案例”。

获得此次荣誉不仅彰显了弘宝汝瓷在品牌塑造与市场推广方面的卓越成就，也为老字号企业如何在新时代背景下焕发生机提供了优秀范例。据介绍，“平安喜乐杯”由享受国务院特殊津贴专家、中国工美行业艺术大师、中华老字号--弘宝汝瓷艺术总监王振芳与《地理标志产品 汝瓷》国家标准起草人、中华老字号--弘宝汝瓷掌门人范随州联合“与辉同行”团队共同创作完成，形成了“非遗传承人+ 流量IP”的创新合作模式。2024年4月，平安喜乐杯作为中华老字号的代表作品，被河南省商务厅推荐为“与辉同行”河南行重点推荐品牌，在董宇辉首场直播中2分钟售罄，后续多次返场累计销售2万余套。这种“文化IP +直播电商”的营销链路，打破了老字号传统销售边界，实现品牌声量与销量的双爆发。

该案例既传承了大运河文化带的老字号基因，又为行业提供了“国潮营销”的可复制范式。未来，弘宝汝瓷将持续探索“汝瓷 + 文创 + 数字化”路径，进一步推动老字号文化在年轻消费群体中的破圈传播。

据了解，“船说大运河”老字号嘉年华系列活动是商务部重点项目之一，从品牌、技艺、文化、科技、创新等不同角度，探索将运河文化渊源、华夏商业思维、中华工匠精神通过不同形式传达给国人，让更多老字号以大运河为纽带走进百姓生活，感受千年运河孕育的百年字号和民族文化。今年，活动以“国潮新品 历久弥新”为主题，汇聚运河沿线八省市之力，集结超过80家知名老字号品牌，设置各省综合展示区、味美湖州展区、非遗互动展区及特色展区，共同打造一场国潮文化盛会。