近日，泡泡玛特一条短视频火了。视频中，泡泡玛特在美国一家新店开业，美国顾客排的长队一眼望不到头，还有市民自带充气床提前到排队地点等开门。要知道，这可是泡泡玛特在美国提价后的场景，部分产品涨幅近30%，但这丝毫没能阻挡海外顾客的热情。在美国加征关税这一背景下，很多人关心诸如泡泡玛特等中国品牌，海外市场会受到哪些影响？企业都做了哪些应对？未来能否继续高歌猛进？

　　在美国新店开业现场堪比iPhone首发，长队一眼望不到头

　　这几天一条短视频火了。视频中，一个博主晒出了自己一个购物体验，在一家商场内，长长的队伍一眼望不到头，他发出了“灵魂疑问”：哪一个品牌会有这么强的号召力？博主随后跑了30秒才发现队伍的源头是中国品牌泡泡玛特。视频画面中，一些美国市民自带充气床提前到排队地点。

　　新华社也转发这条视频后，下方众多网友评论，为中国品牌在海外的影响力自豪，“泡泡玛特这波赢麻了”“这就是中国品牌的吸引力”。

　　有网友后知后觉，“还以为是国外品牌呢！”也有网友不忘“画知识点”，“老板是河南新乡走出来的年轻人，85后。”

　　据了解，4月下旬泡泡玛特爆款IP—LABUBU在全球范围内发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，在全球引发了抢购热潮。

　　更值得一提的是，上述火热场景还是泡泡玛特在美国部分产品提价近30%后的表现。

　　小红书一些网友也发文表示，发售当日在美国芝加哥密西根大道泡泡玛特门店，美国人仍为此从凌晨排队，200个限量款秒光，抢购现场堪比iPhone首发。

　　提价丝毫不影响抢购狂潮，这是泡泡玛特在海外受追捧的一个缩影。如今泡泡玛特门店前长长的队伍几乎成为风景（图①）。在英国伦敦，牛津街门店的队伍排到了“转角再转角”；在意大利米兰，抢购LABUBU的队伍排出了两条街道；在日本原宿，排队的消费者人山人海，让路过的消费者丝毫没有“捡漏”机会……

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　　4月25日，泡泡玛特APP登顶美国AppStore购物榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶。同时，泡泡玛特APP还在一日内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。

　　今年一季度，泡泡玛特美洲市场收入增长近9倍

　　如今，泡泡玛特的海外线下门店超130家，分布在全球30多个国家和地区。

　　持续推进全球化布局，海外市场给予了积极回馈。财报显示，去年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增106.9%，其中海外及港澳台业务营收50.66亿元，较2023年的10.66亿元同比增375.2%，收入占比近四成。

　　4月22日泡泡玛特发布的2025年一季度最新业务状况显示，预计一季度整体收入同比增165%~170%。其中，中国市场收入同比增95%~100%；海外市场收入继续大增，同比增475%至480%。

　　具体看，美洲市场收入同比增长达到895%~900%，亚太地区增长345%~350%，欧洲市场增长600%~605%，欧洲区成为继亚太市场后新的业绩爆发点。

　　凭借海内外市场的亮眼表现，泡泡玛特过去一年成为资本市场最热门的消费企业，市值不断飙升。

　　公开报道显示，年初至今泡泡玛特股价涨幅已翻倍，达到115.28%。截至4月30日收盘，泡泡玛特股价为193.800，最新市值为2602.62亿港元，市值甚至超过了上汽集团、长城汽车、泸州老窖、伊利集团等一系列大品牌。

　　如何应对关税加征？增加海外生产比例，部分产品调整价格

　　近期美国对中国连续加征关税，各界关注。很多人关心，这一不利因素下，泡泡玛特未来海外布局和营收等是否会受到影响？后面几个季度如何应对？

　　4月30日，泡泡玛特相关人员告诉大河报·豫视频记者，今年3月26日的财报业绩发布会上，王宁就多方关心的一系列问题，都进行了回应，王宁称，“关税确实对我们有一定影响，但影响没那么大”。

　　从目前海外市场的火爆局面和走势看，的确如此。

　　大河报·豫视频记者从泡泡玛特方面了解到，为应对美国加征关税带来的影响，企业提前做了很多预估，也有应对办法。

　　具体来说，一是泡泡玛特目前在越南生产基地生产的比例已达到10%左右，也在持续寻找和建设海外供应链体系，逐渐增加海外生产的比例。另外一些产品也有提价的可能。

　　大河报·豫视频记者查询发现，2024年泡泡玛特北美营业收入占比5%左右，考虑到公司在美定价权高，预计增加的成本通过终端提价即可覆盖。另外，泡泡玛特产品本身在海外市场就存在显著的溢价，这些不利影响都将消减。据潇湘晨报报道，一款国内售价299元的大头双肩包，美国市场售价达66.99美元（约合人民币487.2元）。

　　在股票市场，一些国际金融服务公司还上调了泡泡玛特今明两年的盈利预测，将泡泡玛特目标价进行上调，维持“增持”评级，且表示其已经考虑过美国加征关税对利润的影响。这些均说明市场持续看好。

　　加速“出海”，刷新中国企业形象活力

　　精准地抓住了“Z世代情绪”，并将一系列IP充分运营，以泡泡玛特为代表的潮玩一直深受年轻人欢迎（图②）。

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　　中国潮玩从新潮玩具变成潮流文化，泡泡玛特一系列IP形成了和欧美日韩二次元文化迥异的新潮流，刷新影响力的同时，也成为中国潮玩IP、中国品牌海外输出的典范。

　　对未来发展路径，泡泡玛特十分清晰，“继续深耕海外市场，并构建以IP为核心的集团化策略，以此加速推动公司业绩增长。”王宁在2024年财报业绩发布会上如是称。

　　当然，对比国际头部品牌，如乐高集团2024年营收折算后超过700亿元人民币，泡泡玛特在很多方面还需要学习。

　　河南省社科院经济研究所副研究员李斌认为，泡泡玛特等中国企业加速“出海”有积极示范意义。

　　比如在美国加征关税这一背景下，企业展现出更强的韧性，从而抵御风险。同时，企业在所在领域内具有强大的定价能力、全球生产转移且供应链多元化的策略，都展现出一批中国企业的崭新形象。

　　据海关统计，今年一季度中国货物贸易进出口10.3万亿元，进出口规模创历史同期新高。海关总署相关负责人表示，在外部困难挑战增多的情况下，各地各部门和广大外贸经营主体积极应对，推动了一季度我国外贸进出口实现了平稳开局。

　　在李斌看来，中国品牌加速“出海”，不仅以高性价比产品和本土化策略打开国际市场、增强抗风险能力，更带动地方产业链升级与就业结构优化，同时为中国构建双循环格局、提升全球价值链话语权提供了实践参考。